Юлия Шакирова и Саломе Ломсадзе: неразрывная связь в выборе платья и концепции оформления

Основатель одноименной студии ивент-декора, задающей тренды в оформлении пространств, Юлия Шакирова и директор по развитию Wedding by Mercury Саломе Ломсадзе рассказали, как выбор платья невесты связан с разработкой концепции декора, чем люкс отличается от других сегментов и какие тенденции будущего можно выделить. Вопросы задавали: главный редактор NEVESTA.MOSCOW Анна Боченкова и партнёр коммуникационного агентства Human Element Стэлла Каляшян (в разные годы компания отвечала за PR-стратегии Shakirova Studio, Lid’s Eventhouse, VISIONÄR by Roman Kovalishin, Wedding People, и PR-запуск в России Wedding by Mercury, Lotte Wedding & Event Bureau).

Модели свадебных платьев в основном достаточно классические. И это не мешает отталкиваться именно от выбора наряда при разработке концепции?

Юлия: Если выбран классический вариант платья, то мы, декораторы, тоже можем руководствоваться классикой в выборе стилистики, вдохновляясь принтом на ткани, узором кружева или вышивки. Другой формат работы — работа на контрасте. Тогда возможно почеркнуть классику противоположными, но гармонирующими с ней фактурами, элементами и даже освещением. Рецепт может быть разным. Иногда невесте нужно очень простое решение, иногда — наоборот.

Необычные решения, как правило, визуально выигрывают у простых или наоборот?

Юлия: Бывает, невесте нравится увиденная где-то картинка декора или платья, и она делает выбор в пользу этого решения, потому что оно ей приглянулось. Но не факт, что в этом платье и в этих декорациях она будет так же гармонично смотреться. В силу, например, своей внешности. Поэтому выигрывает та концепция, разработка которой продиктована конкретной личностью.

Саломе: Простота тоже может быть разной. Иной раз силуэт достаточно классический, но ткани и детали настолько идеальны, что платье буквально светится изнутри. Вопрос качества играет огромную роль. Кроме того, любое простое решение можно обыграть аксессуарами так, что это будет выглядеть очень стильно.

Что еще, кроме качества, отличает сегмент люкс от других?

Юлия: Качество материалов, действительно, основополагающее отличие. Как при создании платьев, так и в оформлении в премиум-сегменте используются дорогие материалы, которые совершенно иначе воспринимаются при контакте и ближайшем рассмотрении. Качество исполнения, детали…

Саломе: … лекала, которые продуманы в мельчайших деталях. Нет ни корсетов, ни шнуровки. Платья продуманы так, что при застегивании на спинке принт стыкуется настолько идеально, что невозможно различить молнию. У дизайнерских моделей крой всегда элегантно подчеркивает достоинства фигуры. То же самое и в декоре: ты смотришь на работу Юли и восторгаешься. Смотришь на работу, где повторили Юлю, и понимаешь разницу. Хотя картинка может быть схожей. Вот она, магия люкса (смеется).

Юлия: Любое повторение — это уже не кутюр. Мы эксклюзивно разрабатываем концепции под клиентов, заказываем нужные материалы за полгода, продумываем детали.

Саломе: То же самое у крупных брендов. Зухаир Мурад начал использовать over skirt, Вера Вонг — платья-конструкторы. И почти сразу же такие приемы появились у брендов средней ценовой категории и масс-маркета. Первый эшелон всегда задает тон и формирует мнения. К этой уникальности и стремится невеста, предпочитающая люкс.

Помимо прочего, это еще и безупречный сервис для клиента.

Саломе: У меня был опыт общения с разными свадебными салонами в качестве члена жюри премии Wedding. Могу сказать, что сервис — это то, что действительно встречается крайне редко. Кто-то элементарно стесняется предложить чай или кофе. Кто-то просит снимать туфли, прежде чем наступить на ковролин. И множество других подобных примеров. Люкс — это слышать клиента, разговаривать с ним на одном языке, компетентно решать вопросы и, конечно же, создавать для него комфортную обстановку.

Одна из главных сегодняшних тенденций — иммерсивность. С помощью каких декорационных приемов это достигается?

Юлия: Когда ты хочешь достичь определенной атмосферы, важно выбрать правильную локацию со своим характером и историей. После этого начинается разработка того, как будет заполнен антураж. Это касается и оформления, и актеров, и людей, и кейтеринга. Когда все это сочетается между собой, достигается иммерсивность. Один из последних трендов — погружать людей не просто в статичное пространство, а в динамично изменяющееся за счет номеров программы и декораций. Наша команда неоднократно делала оформление, которое трансформировалось в процессе вечера.

Саломе: Мы тоже видим этот тренд в выборе платьев. Он заключается в том, что невеста хочет меняться в течение дня и зачастую выбирает кардинально разные варианты и модели, подходящие, тем не менее, под концепцию.

С каким запросам обычно приходят к вам невесты?

Юлия: Кому-то хочется погрузиться в уникальную, созданную специально для этого дня сказку. Вторые предпочитают модные решения. А третьим нужна элегантная, сдержанная классика.

Какие решения можно назвать модными?

Юлия: Сейчас стали популярными лаконичные, стильные интерьеры, в которых преобладают не кричаще-дорогие предметы антуража, а, наоборот, сдержанные, современные решения: стекло, бетон, кирпич. Но при этом сами материалы выбираются экстра-высокого уровня. Тренд к упрощению деталей — это новая роскошь современности.

Мы сегодня много говорили о люксе с точки зрения вашей работы. Но какая она, сама свадьба, которую можно назвать словом «люкс»? Ведь есть множество примеров, доказывающих, что дорого — не значит элегантно и стильно.

Саломе: Это законченный образ свадьбы в деталях, гармония всех ее составляющих. В какой-то степени это отражается и на выбранных брендах. Причем не только одежды, но и профессионалов, к которым вы обращаетесь.

Юлия: Важно правильно работать с пропорциями. Если выбрать для маленького камерного зала роскошное платье с двухметровым шлейфом, то это нарушение пропорций. И так во всем. Люкс — это сочетаемость и соответствие момента времени, пространства, оформления, образа, фактур, материалов и всех остальных элементов.