Свадебное агентство Wedding Factory: «В свадьбах нового формата есть идея, стиль, дизайн и режиссура»

Сегодня мы общаемся с арт-директором свадебного агентства WE production (Wedding Factory)— Евгенией Беспалой. Уже в феврале свадебный мир ждет мероприятие — Wedding Elements (WE), которым сейчас активно занимается Женя и ее команда. Мы решили узнать подробности этого проекта и обсудить другие. Например, громкую свадьбу Wedding Factory Production — «Любовь сквозь века», о которой вот уже год не перестает разговаривать весь свадебный мир.

Женя, расскажи о Wedding Elements. Как родилась идея создания такого масштабного проекта? Для кого он?

Wedding Elements — это событие, интересное, в первую очередь, профессионалам свадебной индустрии, которые на рынке не первый год и уже достигли определенных успехов. Проект ориентирован на свадебных организаторов, декораторов, режиссеров. Идея его создания родилась в первую очередь из потребности в развитии WF Production. Я поняла, что мы достигли определенного уровня профессионализма и нам не хватает новых знаний, вдохновения, интересного опыта. Я пообщалась с коллегами — Александром Беловым, Лидией Симоновой и другими мастерами WE — они сказали, что столкнулись с такой же проблемой.

Поэтому в рамках Wedding Elements мы разрабатываем образовательную программу, которая будет интересна профи, а не начинающим специалистам. Наша миссия — поднять общий уровень индустрии, дать мотивацию и знания для реализации красивых, масштабных, продуманных до мелочей проектов. Мы стремимся к тому, чтобы создавать свадьбы нового формата.

А что такое свадьбы нового формата?

Это свадьбы, в основе которых лежат четыре важных компонента — идея, стиль, дизайн и режиссура. Свадьбы, в которых каждая деталь подчинена единой концепции и несет в себе не только эстетическую, но и смысловую нагрузку. События, программа которых выстроена по законам драматургии. К таким проектам стремится вся индустрия. И мы знаем, как их делать.

«Мы пытаемся показать, что идеи и знания можно черпать из разных видов деятельности и применять их в свадебной сфере»

То есть WE научит индустрию делать свадьбы, которые в России пока делают единицы?

И такие, которые в России пока еще вообще не делают… Для этого мы пригласили всемирно известных декораторов — компанию DesignLab Experience. Они создают свадьбы для шейхов и королевских персон! В основе каждого их проекта лежит идея, которую они реализовывают с невероятным масштабом и точностью. Для нашего рынка — это пока нереальный уровень!

А тебе самой хотелось бы чему-то научиться?

Конечно! Вся программа интенсива составлена исходя из того, чему мы хотим научиться сами. Выступать будут не только признанные спикеры из свадебной индустрии, но и из других сфер: мода, театр, архитектура. Мы пытаемся показать, что идеи и знания можно черпать из разных видов деятельности и применять их в свадебной сфере.

Жень, задам тебе любимый вопрос всех, кто проходит различные обучения. Клиентов-то как найти? Чтобы все это применять и реализовывать.

Если ты хочешь вырасти, то должен смотреть на тех, кто уже вырос. Понимать, какова структура их работы, как они к этому пришли. Нужно постоянно учиться у тех, кто лучше тебя, а такие всегда найдутся! Начинать нужно не с поиска обеспеченных клиентов, а с себя. Я тоже когда-то делала свадьбы с бюджетом в 500 тысяч, но всегда старалась придумать «фишки». Сначала следовала трендам, потом нашла «свое лицо». Из своего опыта могу сказать — как только у вас будет свой уникальный продут, клиент придет к вам сам! Не люблю, когда говорят: «Мы бы тоже так сделали, если бы у нас был крутой клиент». Так вы сначала на маленьких свадьбах покажите, чем вы отличается и что можете придумать.

Я прочитала на сайте, что помимо лекционной части будут организованы еще и три мастерские, в каждой из которых есть свой тандем декоратора и агентства. Почему именно эти люди были приглашены в мастерские?

Для нас было принципиально, чтобы в каждой мастерской был не просто свадебный организатор, а именно режиссер-постановщик. Нам важно показать то, как оживает идея с помощью режиссуры. Юля Шакирова и Саша Белов до этого момента ни разу не работали вместе. Это две очень яркие личности. Про свою команду они говорят: «Мы представляем единство яркой формы и глубокого содержания». Юля вводит новые тренды, не боится экспериментировать, она безупречно разбирается в моде. Саша — креативщик, за ним — нестандартные режиссерские решения. Я и Маша Каменская очень много внимания уделяем тому, чтобы декорации буквально оживали, чтобы каждая деталь играла свою роль, а оформление было неотъемлемым элементом перформанса. Андрей Фомин и Лида Симонова тяготеют к классике, хотя сейчас они не ограничены пожеланиями клиента и могут создать что-то совершенно нетривиальное. Андрей — театральный режиссер, он очень грамотно применяет законы драматургии в свадьбе.

Работа в рамках мастерских организована следующим образом: в течение трех дней после лекционной части участники будут заниматься в мастерских. Мастера поделятся с ними своим подходом к работе и секретами успеха, а также разберут предстоящий проект (церемонию на шоу WE). Участники узнают больше о паре, о том, как мастера придумывали идею, готовили декорации, разрабатывали перфоманс — то есть вникнут в весь процесс с нуля, а также поучаствуют в монтаже и в репетициях шоу. Это будет очень интересно. Уже по тому, как каждая мастерская по-разному задавала свои вопросы, понятно, что все создают что-то очень разное. Естественно, каждая мастерская не знает, что придумала другая.

То есть на четвертый день мастерские представят три свадебные церемонии? Ого! Это самое настоящее соревнование!

Это действительно так. Более того, пара и представители DesignLab Experience оценят работу всех участников и выскажут свое мнение. Наша индустрия выросла и достигла результатов только за счет конкуренции друг с другом. Я считаю, что этот проект как пример здоровой конкуренции всем нам даст новый толчок для развития.

«Иногда, чтобы сделать серьезный шаг вперед, мощные игроки должны объединяться»

Вы не боитесь, что вас будет оценивать и сравнивать все свадебное сообщество России и СНГ?

Это интересный эксперимент. Я рада, что все согласились на такую авантюру. Я считаю, что профессионализм и заключается в том, что каждый готов выложиться на полную, готов к критике, готов к тому, что его могут превзойти. С одной стороны — это встряска. С другой — вдохновение. Иногда, чтобы сделать серьезный шаг вперед, мощные игроки должны объединяться.

Сейчас модно говорить про свадьбы «нового формата». Раньше говорили про «индивидуальность» каждого мероприятия. В итоге говорят все, а делают единицы.

Ты права. Эти понятия тиражируют и из-за этого обесцениваются. Но так или иначе клиент — не глупый. Он чувствует, понимает, смотрит работы, сравнивает. Конечно, скоро все будут говорить, что делают режиссерские свадьбы, но те, кто задает тренды, пойдут дальше.

В какую сторону?

Я верю в то, что рынок будет укрупняться, на нем останется все меньше мини-агентств. В течение нескольких лет свадебная сфера станет более прозрачной, урегулированной. То, как все выглядит сейчас, можно назвать рынком ремесленников. Мы как будто сидим на рыночной площади и каждый громко предлагает что-то свое. Это не бизнес! Я думаю, что будут расти масштабы агентств и будет оттачиваться мастерство. Мы станем более цивилизованными в юридическом и финансовом плане.

Для тебя — как для режиссера — что самое важное при планировании свадьбы?

Мне важно донести идею и основную мысль, которую хотят передать молодожены. Если гости ее уловили — я буду считать, что моя задача выполнена. Но при этом ни в коем случае нельзя забывать о фундаментальных вещах: удобстве и комфорте. Я всегда пытаюсь представить себя на месте гостя. Да, первые пять минут декор производит вау-эффект, но если мне что-то не видно или невкусно, то запомню я именно это. Нужно думать не только о режиссуре, но и о потребностях людей!

Давай вспомним твой проект «Любовь сквозь века». Что там было самым сложным для тебя?

Сложным было все. У нас было два с половиной месяца, нестандартная пара, много задач, искушенные гости и желание создать нечто уникальное. Все, что мы сделали за этот период, мы сделали силами нашего продакшена — организовали съемки в нескольких локациях, создали масштабные декорации, с нуля придумали и создали номера, входящие в программу вечера, реализовали сложные технические задачи. Всего и не перечислишь! Но мы действительно гордимся этим проектом и счастливы, что этот клиент обратился именно к нам.

Твои пожелания женихам, невестам и коллегам в наступившем 2017 году.

Коллегам я желаю найти таких клиентов, для которых они реализуют проект-мечту, раскрывающий их потенциал полностью, а также надежных партнеров и подрядчиков, которые готовы работать на общий результат. Невестам хочется пожелать не бояться рисковать и доверять свадебным агентствам!

Свадебное агентство: WE production
Фотограф: Роман Иванов