Стильный выход: что такое настоящие креативные решения и как их найти

Nevesta.moscow: На сегодняшний день организаторы предлагают все больше необычных решений. Это становится модным?

Михаил: Агентств появляется все больше, и нужно как-то выделяться, поэтому «увлечение» креативом сейчас прямо-таки повальное. Иногда это даже выглядит неестественно, вымученно. Если говорить о нас, то создавая агентство, мы с самого начала не тяготели к классике и всегда искали новые решения.

Nevesta.moscow: Креативить можно, создавая декор. Можно выбирать необычные локации. На чем еще может строиться креатив?

Анастасия: Стоит всегда отталкиваться от самой пары. Не все готовы к экспериментальным решениям. Иногда ребята приходят и говорят, чего они хотят, а потом оказывается, что для них это неактуально на самом деле. Например, они говорят, что хотят что-то креативное, но в итоге для них это совсем неестественно, потому что сами по себе они достаточно консервативные люди. В то же время и все наши оригинальные решения были вдохновлены самими молодоженами, для которых эти решения были гармоничны.

Даниил: Легко работать с ключевыми, устоявшимися моментами: церемония, танец, торт. Что-то, где можно найти выгодные решения. Например, на одной из свадеб, которую я вел, вместо первого танца невеста и жених играли на рояле в четыре руки. Вообще, невеста занимается музыкой, а жених научился этому для свадьбы. И в их случае это выглядело гораздо эффектнее, чем если бы они просто подготовили свадебный танец. Широкое пространство для креатива и идей предоставляет выездная церемония. Я всегда мечтал стать частью события на котором вместо арки был бы гигантский экран с виртуальным пространством, которое бы менялось на глазах — и для церемонии, и для первого танца, и даже на подачу торта.

Артем: Креатив — обширное понятие. На мой взгляд, по-настоящему креативных свадеб не так-то много. И что-то действительно необычное организаторы пока не предлагают. Рынок сейчас находится в процессе развития, мы только начали обращать внимание на смежные сферы, и пока агентства используют еще не все возможности. Я уверен, что сейчас все предложения более-менее стандартизированные.

Михаил: Хотел бы добавить, что наш креатив — это никакой не эксперимент. И он всегда должен быть в рамках мероприятия, чтобы гости наслаждались вечером.Он не должен касаться комфорта пары и гостей. Это фундамент, и ни в коем случае нельзя выходить за эти рамки.

Артем: Согласен. Креатив должен заканчиваться там, где заканчивается комфорт гостей.

Анастасия: А если хочется экспериментов на грани фола, то это вполне можно сделать на различных инспирейшн-проектах. Тогда и пара где-то готова жертвовать своим комфортом, но, конечно, это не должно касаться гостей.

Nevesta.moscow: Оригинальные решения — это в первую очередь большой бюджет?

Анастасия: Чаще всего на наших проектах креатив, наоборот, рождается из ограниченного бюджета. Приходится искать какие-то новые, нестандартные пути решения. Мне кажется, что средний сегмент рынка больше готов к экспериментам, чем премиум-сегмент, чаще всего предпочитающий классику. Для ВИП-сегмента актуальнее удивлять публику интересным шоу и приглашенными артистами.

Михаил: Креатив и бюджет на самом деле не сильно связаны. Бюджет лишь ограничивает возможности.

Даниил: Если мы говорим о креативных решениях со скромным бюджетом, то у меня часто бывали случаи, когда пары придумывали идеи, которые не требовали ни рубля, но при этом были очень круто реализованы. В прошлом году, например, жених выходил на церемонию под «Прощание славянки». Невеста хотела его отговорить, но он был непреклонен. В итоге его идея «выстрелила» и развеселила всех гостей. Я же, со своей стороны, подсобил и раздал друзьям белые платочки, чтобы создавалось ощущение, что они ему устраивают проводы в «армию» (семейную жизнь). Это сработало, смеялся даже я.

Если свадьба камерная, на 20-25 человек, было бы круто представить всех гостей в формате номинаций киноцеремонии: фотография и забавное описание его заслуг. Таким образом можно уделить внимание каждому гостю и познакомить их между собой. А чтобы это не занимало много времени, разбить на несколько частей в течении вечера.

Михаил: Стоит разграничивать сценарный креатив и креатив в декоре. И при очень креативном декоре сценарий свадебного дня может быть абсолютно классическим. Но тенденция идет к тому, что пары все больше хотят необычные концепции с точки зрения именно сценарной части и программного насыщения.

Артем: Что касается сценарного креатива, то мы, например, потихонечку переходим к вечеру вообще в другом формате. Для нас свадебный вечер делится на две части: это ужин, который длится около трех часов, а после открывается вторая часть — вечеринка. Гости могут отдыхать, общаться, работает открытый бар, играет кавер-группа, есть лаунж-зона, при этом определенные важные моменты контролирует ведущий. И этим мы как раз поддерживаем комфорт гостей, потому что не все хотят приходить на свадьбу и шесть часов смотреть шоу-программу. Зачастую это, наоборот, очень утомительно. Когда мы рассказываем о таком сценарии парам — для них это уже креатив. Или, например, мы часто делаем интерактивные зоны рассадки, когда гостей встречает актер, который не просто рассказывает, где они сидят, а общается и шутит с ними. Сама эта зона также оформлена концептуально. Для гостей это очень необычно. Хотя идея лежит на поверхности. Просто нужно грамотно продумать ее под нужную концепцию.

Nevesta.moscow: С ростом рынка креативные решения становятся все более и более необычными. Это касается и декора, и сценария, и локаций. Какие прогнозы вы бы дали на будущее?

Анастасия: Наши пары много путешествуют и привыкли к хорошему сервису. Мне кажется, креатив начнет касаться и улучшения комфорта гостей. Визуальная часть в плане креатива начнет отходить, но сценарное наполнение будет видоизменяться. И гости, и пары чаще всего запоминают именно атмосферу, какие-то вещи, которые затронули их эмоционально. А это уже совсем не визуальная составляющая.

Даниил: Мы все больше будем двигаться в сторону театрализации свадебного дня, привнесения элементов зрелищного шоу. А сценарии свадебного дня могут полностью поменять свою структуру.

Михаил: Я тоже думаю, что сценарные формальности начнут трансформироваться. Артем, например, уже начинает это делать, меняя структуру банкета. В итоге мы все будем переходить к подобной перетрансформации.

Артем: Я тоже надеюсь, что в будущем стереотипов просто не будет. Главным останется желание делать свадьбу для себя, не руководствуясь какими-то навязанными правилами.

Nevesta.moscow: Напоследок расскажите о своей креативной задумке, которую вы еще только хотите реализовать.

Артем: Мы в поисках ребят, которые готовы к сложным техническим решениям. Мы хотим сделать максимально интерактивное мероприятие, используя меппинг не в урезанном, а в достаточно глобальном формате. С меппингом можно делать просто умопомрачительные вещи.

Даниил: Мне бы очень хотелось поработать на необычной свадебной площадке. Например, в планетарии под гигантским звездным небом (это можно сделать в любую погоду, даже зимой), или в ресторане под водой с огромными панорамными стёклами. Таких достаточно за рубежом. Вот это действительно «в морском стиле».

Михаил: Мы тоже стремимся как можно больше задействовать сложные технические решения, в том числе световые с добавлением интерактивной составляющей.

Анастасия: Когда я проходила практику в одном зарубежном свадебном агентстве, то мне очень понравилась идея розыгрыша для гостей. Прошло уже пять лет, а она все еще кажется мне очень интересной. Изначально гости приезжают совсем не в тот ресторан, после чего мы везем их в правильное место, и по дороге с ними случаются разные истории с привлечением актеров, флэшмобами и оригинальным представлением. Это будет очень здорово и весело!

ведущий Даниил Масленников
руководитель свадебного агентства Make My Wedd Анастасия Юрченко
руководитель свадебного агентства BONweddings Михаил Браславский
руководитель свадебного агентства Feerique Event & Emotions Артем Коростелев

фотограф Артём Великанов
площадка «Сценарио»