Основатели Moscow Wedding Stars: «За каждой историей успеха стоит интересная личность»

Самая честная, откровенная и развернутая информация, самые интересные мнения, самые острые и волнующие вопросы. В нашей рубрике «Интервью» – мнения звезд свадебной индустрии и дискуссии профессионалов на актуальные темы.

Интервью

В 2014 году свадебное агентство Wedding People запустило проект Moscow Wedding Stars, в рамках которого в Москву приехал выступить один из самых известных мировых декораторов — Престон Бейли. В 2017 проекту дали новую жизнь: в рамках его стали выходить видеоинтервью со звездами российской свадебной индустрии. Мы побеседовали с руководителем коммуникационного агентства Human Element Стэллой Калашян и главой агентства Wedding People Еленой Ширшовой. Зачем нужен этот проект? О чем и о ком он? Что это, PR-ход или попытка сделать свадебную индустрию более открытой? И что могут рассказать о себе сами его создатели?

Изменения проекта Moscow Wedding Stars заключаются в совсем ином формате подачи. Первоначально это был семинар, проводимый с целью не только знакомства с известной личностью — Престоном Бейли, но и обучения у него. Сегодня проект возобновил свое существование в виде серии видеоинтервью Елены и Стэллы с известными личностями, так или иначе причастными к созданию свадеб. Цель этих видео уже совсем не обучение и не попытка выяснить профессиональные рабочие «фишки». Это разговоры про жизнь, про творческий путь, про взгляды на фундаментальные вещи, про характеры интервьюируемых. Это беседы, из которых можно узнать о людях, за чьими работами следит вся индустрия.

Как вам пришла идея такой достаточно глобальной реновации проекта?

Елена: Эта идея родилась совместно. Евгений (примечание: бизнес-партнер Елены, соруководитель агентства Wedding People) предложил сделать серию видеоинтервью с нашими коллегами, которые являются профессионалами с большой буквы. С лидерами рынка, которые, по сути, и определяет настроение нашей свадебной индустрии. Стэлла предложила осуществить эту идею более широко, в рамках проекта Moscow Wedding Stars, тем самым несколько трансформировав его.

Стэлла: Вот уже несколько лет на рынке постоянно проводятся различные мероприятия, но таких, что заслуживают внимание не только wedding-прессы, но крупных издательских домов — единицы. Приезд Престона Бейли, который был организован агентством Wedding People совместно с Лидией Симоновой, вызвал бурную реакцию со стороны крупнейших изданий. Об этом писали все! Спустя некоторое время, я спросила у Лены с Женей, почему они не продолжили организовывать подобные мероприятия. Из этого обсуждения у нас возникла идея сделать проект, который бы рассказывал о наших, российских звездах свадебной индустрии. У всех этих личностей необычный творческий и карьерный путь. Мало кто знает, откуда они и как они стали тем, кем являются сейчас. Мы не претендуем на звание журнала или блога, это просто ресурс о людях: их ценностях и взглядах, планах и целях, работе и творчестве.

На своем сайте вы уже выпустили несколько видео. Какой вы получили фидбэк?

Стэлла: Пока о результатах говорить рано. Да мы и не спешим подводить итоги. Пока просто аккумулируем весь полученный контент вместе в комфортном для себя режиме. Объективный разгон для этого проекта — это полтора-два года.

У вас уже есть какие-то планы, что будет после того, как контента станет достаточно много?

Елена: Возможно, мы будем делать итоговый фильм, который покажем на большом экране представителям свадебной индустрии. Его будет полезно посмотреть и самим участникам, ведь каждому интересно сравнить, что он говорил год назад и как это менялось с течением времени. Некоторые из них и сами никогда не рассуждали о своей жизни, о том, почему начали заниматься свадьбами…

Это действительно будет интересно и для индустрии, и для участников проекта. А, например, невестам интересно будет посмотреть снятые вами ролики?

Елена: Это будет интересно тем невестам, которые выбрали кого-то из этих людей в качестве профессионалов для работы на своей свадьбе. Или тем, которые только планируют сделать этот выбор. Эти видео не про истории успеха, они про людей, которые за ними стоят. А если невеста будет чувствовать, что она делает выбор в пользу «своего человека», который ближе всего по духу, то и сама свадьба обречена на успех.

Стэлла: У Лены и Жени есть возможность в легком формате непринужденной беседы собрать людей, на которых сейчас смотрит российский свадебный рынок, и поговорить с ними. А личность человека, который работает в свадебном бизнесе, важна не менее, чем результаты его работы, потому что это очень персонифицированный, человеческий бизнес. Клиенты выбирают людей, и им важно, что это за люди.

Стэлла, а чем тебе, руководителю PR-агентства, интересен не PR-проект?

Стэлла: Плох тот солдат, который не хочет быть генералом (смеется). Мне интересно заниматься чем-то большим. Работая с людьми на свадебном рынке, я поняла, что у них очень интересный и очень необычный бэкграунд. И на мой взгляд, нужно о нем рассказывать.

Приведите какие-нибудь примеры, интересного бэкграунда участников интервью, которые вам больше всего запомнились?

Елена: Я сразу вспоминаю историю, рассказанную Романом Ковалишиным. Мы спросили у Ромы: «С чего ты начинал свой творческий путь?» Он подумал и сказал: «Я торговал киви». Это был ответ, который никто не ожидаешь услышать. Оказывается, когда он был ребенком, у него уже проявлялся талант к маркетинговым стратегиям. Рома жил в переулках Арбата.

Однажды в Смоленском гастрономе он увидел киви и заинтересовался, что же это за фрукт. Когда он его попробовал, то понял, что киви действительно вкусен, правда, неказист снаружи, а потому покупатели на него не обращают особого внимания. Он купил несколько килограммов и предложил коммерческой палатке, что сплошь и рядом работали в 90-е годы. Рома придумал разрезать киви пополам и выкладывать сердцевиной наружу. И это имело успех. Для меня эта история стала очень неожиданной. Раньше мы совсем не видели в нем предпринимателя, только творца.

Стэлла: При этом история точно иллюстрирует Ромин метод работы и подход к делу. Он берет что-то простое и показывает это так, что оно играет совершенно новыми красками. Мне запомнилась история фотографов Галины Набатниковой и Геннадия Гранина. Когда мы общались, в середине интервью выяснилось, что они познакомились в Швеции, что Геннадий капитан, закончивший мореходное высшее учебное заведение, а Галина — флейтист. Их свел случай, и после знакомства они оба занялись фотографий. Ты узнаешь что-то такое и понимаешь, почему сейчас они работают именно так, понимаешь, как сформировался их абсолютно уникальный подход.

Елена: Или вот еще примеры… Олег Савельев, которого мы знаем с незапамятных времен. Мы вспоминали, как делали из него Остина Пауэрса: надевали ему накладную грудь и клеили на нее волосы. Супер-необычная история Егора Пирогова. Все рассказы просто упоительны… Наша самая большая проблема — это то, что мы просто не можем сокращать эти интервью. В них столько всего интересного!

Что вам дал этот опыт проведения интервью, помимо того, что это просто интересно?

Елена: Интервью дают нам возможность оценить себя, посмотрев на наше общение со стороны. Это понимание очень важно, потому что обычно такого случае не выпадает. Кроме того, нам интересно узнать людей, которых мы приглашаем, поближе, сравнить их подход со своим. Ведь мы делаем одно общее дело. Свадьбы — это не просто работа, это такая жизненная философия.

Стэлла: Кстати, у нас был случай, когда мы сделали тизер, и наши герои отказались от публикации, так как им не понравилось, что они говорят и как себя преподносят. И это тоже хорошо, потому что значит, что люди увидели, над чем им стоит работать.

Планируется ли такая же серия про вас самих? Про историю Елены и Евгения, которые основали одно из самых успешных агентств на рынке — Wedding People? Или про Стэллу и ее бэкраунд в сфере медиа и entertainment-индустрии.

Стэлла: Однажды к нам должен был приехать один из героев, которого мы пригласили на интервью. Но из-за московских пробок он так и не смог до нас добраться. В офисе уже все было готово к съемкам, да и у нас уже не было планов. Так получилось, что мы сели и поболтали друг с другом. Камера при этом была включена. Так что, может быть, коротенький веселый тизер мы выпустим.

В интервью, которые вы давали нашему журналу, вы рассказывали, что пришли в свадебный бизнес из корпоративного. А что было еще раньше? Как вы начинали?

Елена: По образованию я филолог. В 90-е годы вокруг происходило столько всего интересного, что мне показалось скучным сидеть в библиотеках. У Жени вообще три образования: он закончил Бауманский институт, искусствоведение в МГУ и MBA в сфере менеджмента. А познакомила нас работа в ночном клубе, легендарном Art-Garbage… В нулевые это было культовое, артовое заведение с определенной публикой — интересной андеграундной прослойкой. Мы с Женей делали много ивентов для этого заведения, привозили культовых знаменитостей: писателя Пауло Коэльо, группу «Кино», «Ночных снайперов», Земфиру и многих других очень известных личностей.

Стэлла, расскажи свою историю, что привело тебя в свадебный пиар?

Стэлла: Мое первое образование — историко-филологическое: я дипломированный переводчик фарси, второе — журфак МГУ. Так сложилось, что дипломатическому направлению я предпочла журналистское, работала в разных редакциях, включая «Российскую газету», потом был глобальный PR-опыт в совершенно разных областях. На определенном этапе возникли проекты интертейнмент — первым стал фильм продюсерской компании «Дирекция кино» — «Адмирал». И это направление стало ключевым. Далее была работа на телевидении и руководство пресс-службами больших продакшн-компаний («Среда», Comedy Club Production). Именно поэтому, спустя годы, подобные проекты стали системообразующими при открытии агенства Human Element с партнерами. Работала в PR-службе телеканала ТНТ, затем – руководителем департамента PR и внешних коммуникаций Comedy Club Production. А первым клиентом wedding-индустрии стала Юлия Шакирова, с которой, кстати, нас познакомил руководитель одного из направлений в команде «Квартет И». Мы не выбираем эту отрасль как самую главную, но в ней есть настоящие профессионалы и очень талантливые люди, и в данный момент это направление нам интересно.

Ваша серия интервью посвящена людям, которые добились успеха. Как вы считаете, по какому пути стоит идти, чтобы добиться больших результатов?

Елена: Это прежде всего труд над самим собой. Нужно интересоваться разными вещами, смотреть вокруг. Для того, чтобы развивать свой талант, нужно очень много трудиться. Что касается свадебного бизнеса, если ты готов посвятить этому свою жизнь, то у тебя есть шанс быть успешным.

Стэлла: Есть основное правило в любой сфере: чтобы стать лидером, нужно много работать. Не нужно думать: «хочу быть как…», стоит искать свой собственный путь. Соглашусь с Леной — нужно следить за всем вокруг, тогда в твоей голове будут возникать идеи, которые часто и являются двигателем роста.

Фотограф: Роман Ерофеев
Площадка: Lotte Wedding & Event Bureau
Свадебное агентство: Wedding People

Wedding People

Свадебное агентство
ПрофильНа Горько!39 статей

Свадебное агентство Wedding People — команда профессионалов с большим опытом работы в сложных и масштабных ивентах, с высоким уровнем ответственности и стремлением к перфекционизму в своей работе.

Смотреть видеодосье

Роман Ерофеев

Фотограф
ПортфолиоНа Горько!3 статьи

Роман Ерофеев — профессиональный свадебный фотограф. Свадьбы для него — это неподдельные эмоции, искренние улыбки, родительские переживания, трепетное волнение молодоженов и, конечно же, шумное веселье в конце дня.

Lotte Wedding & Event Bureau

Свадебное агентство
ПрофильНа Горько!2 статьи

Lotte Wedding & Event Bureau — первый в России бутик по организации свадеб и мероприятий на базе отеля класса люкс.