Креативный директор телеканала «Пятница!»: «Не нужно придумывать велосипед. Придумайте просто свой стиль езды»

Самая честная, откровенная и развернутая информация, самые интересные мнения, самые острые и волнующие вопросы. В нашей рубрике «Интервью» – мнения звезд свадебной индустрии и дискуссии профессионалов на актуальные темы.

Интервью

Екатерина Ковалева несколько лет являлась продюсером развлекательных программ телеканала «Пятница!», а с недавнего времени вступила в должность креативного директора канала. Ведущий Алексей Шелест поговорил с Екатериной о том, что сейчас интересно зрителю, об известном кондитере Ренате Агзамове, который недавно выступил в роли главного героя реалити-шоу, и о различных свадебных телепередачах.

Алексей: Катя, скажи, какой проект на телеканале «Пятница!», показанный в последнее время, можно назвать самым рейтинговым?

Екатерина: В прошлом году самым рейтинговым стал проект «Пацанки», в весеннем сезоне по Москве была очень высокая доля премьерного выпуска шоу «Кондитер». Безусловно, очень любим зрителями проект «Орел и решка».

Алексей: Если взять весь медийный рынок в контексте развлекательного вещания, почему одни проекты набирают популярность, а другие нет?

Екатерина: Потому что телевизионщики думают, что нужно придумывать велосипед. Это самая большая ошибка. В мире есть ряд компаний, которые занимаются только тем, что продумывают и прорабатывают различные форматы, обкатывают их. Нам нужно лишь взять готовые решения и грамотно адаптировать их для показа на территории Российской Федерации — иными словами, придумать свой стиль езды на этом велосипеде. Некоторым иногда удается придумать свой велосипед. Но это прям редкость и удача (улыбается).

Алексей: И все-таки, есть ли такой проект, который вы создали сами и которым гордитесь?

Екатерина: Это проект «Кондитер», который был придуман нами «с нуля». Это огромный фарт, который скорее подтверждает правило — нужно суметь найти правильный формат и талантливо его адаптировать.

Алексей: Я знаю, что этот проект был лично твоей идеей. Расскажи, как состоялось ваше знакомство с Ренатом Агзамовым?

Екатерина: Я часто пролистываю ленту Instagram в поисках новых лиц. Например, возможных будущих ведущих для нашего телеканала. Однажды я наткнулась на потрясающей красоты торты. Так я подписалась на Рената и месяца два следила за его работами. Уже тогда у меня начала зарождаться мысль, что было бы здорово сделать с ним какое-то реалити. И тут совершенно неожиданно мне на почту пришло письмо от его помощницы, что они хотели бы поучаствовать в проекте телеканала. Первая встреча с Ренатом состоялась у нас в офисе. Тогда уже вовсю снимались выпуски «На ножах!» с шефом Костей Ивлевым.

Мы понимали, что нам нужен столь же харизматичный герой, который всегда будет за правду и справедливость, может и повысить голос, и в то же время быть мягким и ласковым. Мы таких на телеканале называем «обаятельный хам». Очень быстро стало понятно, что у Рената именно такой характер. Мы решили отправить к нему на производство съемочную группу. Когда режиссер, шеф-редактор и продюсер вернулись с этих съемок, то у них горели глаза. А, между прочим, не так-то легко удивить чем-то этих людей. В общем, мы сразу поняли, что зритель влюбится в Рената, когда влюбились в него сами (смеется).

Алексей: Идея заключалась в том, что Ренат ищет себе помощницу. Героиня, которая победила в финале шоу, действительно сейчас работает с Ренатом?

Екатерина: Этот вопрос задают многие телезрители шоу «Кондитер». Да, Ренат действительно приглашает ее на свои проекты. Скоро она летит с ним за границу на одну из свадеб. Из всех участниц у нее было самое главное и важное преимущество: она хотела идти вперед, хотела доказать Ренату, который, естественно, являлся для нее кумиром, что она все сможет и всех победит. Это главным образом и поспособствовало ее победе.

Алексей: Я видел несколько серий, и они действительно очень затягивают. Насколько я понимаю, все торты, которые были приготовлены в течение проекта, делались под реальные мероприятия. Какие случаи со съемок тебе запомнились больше всего?

Екатерина: Самое смешное, как водится, происходило за кадром. Поэтому мы даже сделали 13-й эпизод, в которым показали нашим зрителям, как снимался проект. Самым забавным было возить с собой различные кондитерские приспособления и заготовки для тортов в командировку. Запоминающимися были съемки в Кремле, когда команда Рената готовила кондитерский шедевр для юбилея Филиппа Киркорова.

Алексей: Когда снимался проект, ты видела не только закулисье кондитерского производства, но и то, как готовятся различные мероприятия. После этого у тебя сформировалось понимание, какую свадьбу ты хочешь сама?

Екатерина: Когда я еще жила на Украине, то работала продюсером свадебного проекта. Поэтому я побывала на многочисленных свадьбах — более 150 мероприятий. После этого меня уже сложно чем-то удивить. В определенный момент я поняла, что совершенно не важно, сколько стоит свадьба, важно, с каким настроением к этому подходят жених и невеста. Наверное, на данный момент я бы склонялась к камерной, уютной свадьбе в кругу самых близких людей.

Алексей: Увидев такое количество торжеств, какой совет ты могла бы дать парам, готовящимся к свадьбе?

Екатерина: Я бы посоветовала меньше слушать родителей в вопросах подготовки. Свадьба — это ваш праздник, и именно с него начинается семейная, взрослая жизнь. Так пусть первым шагом на этом пути станет поиск компромисса с вашими семьями. Это важное качество во взрослой жизни, и такое мероприятие — отличный повод его освоить. Если речь идет о более взрослых парах, для которых, возможно, это даже не первый брак, то я бы советовала получать кайф от всего, что происходит в этот день, наслаждаться и относится к любым «что-то пошло не так» с юмором.

Алексей: Расскажи про свадебные проекты, которые вы показываете на телканале?

Екатерина: На «Пятнице!» уже есть шоу «Жаннапожени», в котором главной нашей задачей было показать интересные обычаи и красивые традиции свадеб в разных странах. Возможно, в ближайшее время появится еще один свадебный проект. Но это пока большая интрига!

Алексей: Почему российское производство кино и сериалов так отличается от западного?

Екатерина: Безусловно, в первую очередь на это влияет различие менталитетов. Именно поэтому в России и на Западе снимаются разные фильмы и сериалы. Но с другой стороны, Netflix же недавно купил сериал «Мажор» и этот формат, чтобы продавать его для производства по всему миру. Это признание российского рынка в целом и в отдельности компании Sreda Александра Цекало, которая произвела данный продукт.

Алексей: Тем не менее, многие российские телеканалы создают посредственный развлекательный контент. Это результат нехватки финансирования или отсутствие должной компетенции?

Екатерина: Это непрофессионализм и отсутствие страсти к работе. Как сказал когда-то Картозия, в этом бизнесе невозможно работать с холодным сердцем. Тут я с Николаем согласна как никогда.

Алексей: По мнению многих, в телевизионной сфере по части качества медийного продукта мы отстаем от Запада лет на десять. Когда мы сократим сроки?

Екатерина: А судьи кто? (смеется) Просто ругать и я тоже могу, но это путь в никуда. Пора осознать, что нам не нужно ни на кого равняться, а нужно быть собой. Пусть на нас равняются!

Алексей: Нужно ли вообще быть прозападными? Или Россия в состоянии создать свой рынок, например, как в Японии?

Екатерина: Что за привычка быть про-чьими-то? Когда ты уверен в своих силах, возможностях, таланте, опыте, знаниях, тебе не нужно «косить» под кого-то. «Быть, а не казаться» — мой основной принцип в жизни. Так же и в работе. Мы такие, как есть, здесь, в России. Мы классные. Кому не нравится — могут не смотреть. Я предпочитаю быть собой. Я русская. Нравится это кому-то или нет, я горжусь этим. Ну и еврейка, конечно, наполовину (смеется).

Алексей: На формирование контента всегда влияют потребности зрителя. Как они определяются в России? Иными словами, что сейчас в тренде? Что любит смотреть наш народ?

Екатерина: Мы — народ, любящий фильмы или сериалы, в которых можем узнать себя, своего соседа, друга или подругу. Сериалы «Физрук», «Ольга», «Реальные пацаны» — отличный тому пример. Пользуясь служебным положением, хочу вам дать небольшой «Спойлер» — уже этой осенью, на нашем телеканале «Пятница!», выйдет потрясающий сериал «Любимцы». Он понравится как самым юным, так и самым взрослым зрителям, а ещё, он придётся по нраву и вашим любимым питомцам! Очень скоро, следите за нашими новостями!

Алексей: Будет ли в дальнейшем телевидение уходить в Интернет? Ведь уже сейчас многие смотрят все в глобальной сети.

Екатерина: Никогда не нужно путать Москву, Питер, крупные города и всю остальную Россию. В больших городах совершенно иной ритм жизни, тогда как во многих более отдаленных местах нашей страны попросту даже нет Интернета. Россия — огромная страна. И я могу абсолютно точно сказать, что телевидение никогда окончательно не уйдет в Интернет. С появлением телевидения тоже бытовало мнение, что рано или поздно оно вытеснит кинотеатры и театры. Но люди продолжают ходить на спектакли и в кино.

Алексей: Как ты считаешь, какие тренды будут в ближайшем сезоне?

Екатерина: Народу стало гораздо интереснее смотреть на то, что происходит внутри страны. Можно предположить, что на это повлиял курс. Тем не менее, даже очень состоятельные люди стали предпочитать путешествовать в интересные места России, а не за границу. Тем более, наша страна очень на них богата.

Алексей: Если говорить о форматах шоу, то как это повлияет на них?

Екатерина: Эта тенденция также распространится и на различные реалити, которые теперь гораздо больше будут затрагивать особенности жизни и проблематику внутри страны. В любом случае, выдуманная история все меньше стала интересовать и привлекать людей.

Алексей: Какие основные «ингредиенты» нужны для качественного реалити?

Екатерина: Кастинг. Николай Картозия в этом году на кафедре МГУ открыл студию, и я ходила туда читать лекцию. Это был очень интересный опыт. Все такие разные, но очень талантливые. Так вот был один мальчик, который ничего не сделал к своим 30 годам, но пытался мне доказать, что он все знает про реалити (люблю таких людей: их обычно жизнь потом троллит дико). Я же могу повторить миллион раз: ваше реалити сделает кастинг! А остальное — секрет! Эти секреты знаем только мы с Мишей Коваленко, исполнительным продюсером канала «Пятница!». Мы вообще с Мишей много чего знаем (смеется).

Алексей: Одно из отличий канала «Пятница!», которое я заметил, — это то, что все передачи и шоу очень позитивные. Это политика канала?

Екатерина: Девиз нашего телеканала: «Попробуй мир на вкус». То есть нашему зрителю интересно узнавать что-то новое, доброе, яркое, светлое. Мы за то, что именно этот посыл лучше всего нести людям!

Алексей: Давай предположим, что ты выступаешь в прямом эфире перед всей страной. Есть у тебя что-то, что ты бы сказала людям?

Екатерина: Я бы сказала, что нужно жить счастливыми моментами, любить друг друга и всегда помнить, что светлая сторона побеждает, как бы ярко не было на темной! А если что-то сейчас кажется большой неприятностью, через год это скорее всего уже даже не вспомнится.

Блиц-опрос:

Продолжи ассоциативный ряд: HBO, NBC…
Netflix. Партнеры. Форматчики. Крутые. Мы на самом деле работаем и с ними. Когда ты в сфере ТВ, у тебя нет благоговения перед монстрами. Ты учишься, сотрудничаешь, хочешь перепрыгнуть. Это нормально. Это наш мир, и он такой. Странноватый.

Самое невероятное реалити-шоу, которое ты видела? Не обязательно российское.
Ой, я дико хохотала на одной из каннских выставок. Хэдлайнером в позапрошлом году был какой-то норвежский канал с идеей медленного реалити. Ну например, 18 часов тебе просто показывают, как плывет корабль по морю. Снимается с носа корабля. Ну просто вот вода и все. Ладно, я еще могу понять — смотреть в новогоднюю ночь, как горит камин по федеральному каналу, но 18 часов воды? Для нас это слишком уж медленное телевидение!

Сериал, который посоветуешь каждому?
Я очень не люблю советы. Вот вообще. В жизни. В работе. Если спросят — скажу. Вообще я не сериальный человек. Моя жизнь всегда была интереснее, чем любой сериал, и я из тех девочек, кто не любит «Cекс в большом городе». С точки зрения работы это хитовая гениальная история даже у нас (напомню, другой менталитет все же, но работает!), но мне как просто девочке такое не интересно. Я фанат Рэя Донована! Cейчас засыпаю под «Люцифера». Но это вряд ли комплимент сериалу (смеется). Люблю «Форс-мажоры», из наших — я прям фанат «Мажора». Каждому свое. Надо чувствовать себя и делать то, что хочется, а не жить по кальке других людей.

Печатное издание или новостная лента в сети?
РБК. Давняя привычка

Самая вкусная начинка для торта?
Самая вкусная начинка в торте — это ваша девушка, которая оттуда выскакивает… А если серьезно — мне нужен Агзамов! Он знает, что я люблю: у него есть начинка с малиной — классная!

Главная мотивация для твоих подчиненных?
Чтобы мама была довольна. Шучу. Я много в них вкладываю. Объясняю, учу. Но жестко потом требую. Они не против: приходят иногда и говорят — маам, прям протупила. И рассказывают, в чем проблема. Я не ору никогда. Я тихо разговариваю или молчу. Они страшно это ненавидят. Если надо — всегда помогу. Еще сто раз объясню. Но если я вижу, что человеку неинтересно, он не горит — мы будем прощаться.

С какой фразы ты увольняешь людей?
Ты знаешь, слава богу, на «Пятнице» у нас есть прекрасные девочки в HR, которые это делают. Но до этого я была руководителем и правда увольняла людей. Обычно с фразой: «ты прекрасный человек, и ты старался, я знаю. Но ты не думал, что тебе нужно попробовать себя в другой сфере?»

Как устроиться на работу без опыта работы?
Нужно быть личностью. И гореть. Это видно всегда. Вот сейчас хочу взять девочку с четвертого курса — влюблена в нее. Она ничего не умеет, но думает правильно, имеет свое мнение и может вырасти в крутого креативного продюсера.

Лайфхак! Как пройти в кастинг реалити-шоу?
Энергетика. Везде разные вводные, но энергетика побеждает всегда!

Музыкальный хит всех времен и народов?
Когда мне кисло, я слушаю November Rain. Когда мне хорошо — я пою в машине, за рулем.

Продолжи фразу: «Для хорошего отдыха, необходимо…»
Любимый человек рядом и выключенный телефон. Выключенный телефон для меня из области фантастики, если что (смеется).

В материале участвовали:

Ведущий: Алексей Шелест
Фотограф: Дмитрий Платонов
Ресторан: «Светлый»

Алексей Шелест

Ведущий
ПрофильНа Горько!3 статьи

За 10 лет работы в шоу-бизнесе провел множество ярких проектов. К каждому торжеству Алексей подходит ответственно, создает и воплощает индивидуальную концепцию праздника и получает истинное удовольствие и неподдельных и ярких эмоций гостей.

Ренат Агзамов Кондитер Смотреть видеодосье
ПрофильНа Горько!12 статей

Главный специалист кондитерской компании «Фили Бейкер Премиум». Является обладателем званий чемпиона России по кондитерскому мастерству, призера Чемпионата Мира. Ренат состоит в Ассоциации скульпторов по льду.

Дмитрий Платонов

Фотограф
ПортфолиоНа Горько!7 статей

Дмитрий является выпускником Школы свадебной фотографии Сергея Новожилова, состоит в Международной Свадебной Ассоциации IWEDA и Свадебной Федерации России.

«Светлый»

Банкетный зал
ПрофильНа Горько!5 статей

Банкеты — одно из основных направлений ресторана «Светлый». Уникальность ресторана заключается в возможности адаптироваться под любой формат мероприятия, будь то корпоративное мероприятие, конференция, презентация, юбилей, свадьба или любое другое мероприятие. Вместимость ресторана позволяет проводить мероприятия банкетной рассадкой до 120 персон, фуршетом -  до 250 персон.